母婴用品市场未来发展趋势分析？

近几年，90后妈妈成为美国母婴行业消费的主力军。受新冠疫情反复变化和供应链危机的影响，90后父母在母婴用品消费取向和方式上都发生了巨大的变化。

当前90后初为父母，美国母婴市场的增长新红利会在哪里？90后、95后新手妈妈在孕期或是产后会有什么新需求？新一代家长消费洞察从何而来？在今年3月初，根据调查，超过1800位美国新手父母，揭示了在新冠疫情期间这些人消费习惯的变化。

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疫情时代母婴消费新趋势

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首先，由于疫情导致的供应链危机，导致美国母婴市场“供不应求”。63%的准父母在购买婴儿产品时遇到过缺货或滞销，50%的父母表示为了避免缺货而提前购买了婴儿用品作为储备产品。48%的受访者表示，如果出现缺货情况，他们也会采购即使是自己不熟悉的品牌产品，毕竟母婴消耗品已经是生活必需。

其次，美国母婴用品消费趋势更加“精简”。84%的人正在购买更多的必需品，而不是装饰品。63%的父母试图花更少的钱来购买，购买的数量也有所减少。

但是消费者在选择上花费了更多的时间和更挑剔的产品。虽然网购已经成为一种常态，但是53%的消费者还是会到实体店去研究和测试产品。父母最常购买产品包括24%的汽车座椅，21%的婴儿车，14%的奶瓶，13%的旅行系统，12%的衣服和尿不湿。

此外，由于通货膨胀，很多家长开始购买二手商品。二手市场也迎来前所未有的红利时期。

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育儿要悦己， 90后父母需求变化

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与千禧一代相比， Z代父母的需求更少，不仅购买更少的商品，而且对大件商品的需求也更少。例如， Z世代的父母购买婴儿床的购买率要低23%，登记购买旅行用品的购买率要低14%。相反， Z世代的妈妈们把“悦己”的需求放在了第一位，比如生产恢复产品，非处方药，洗手液和补品。

此外，年轻父母在母婴购物清单中的“必需品”数量有所增加。特别是婴儿睡眠、婴儿健康、产后休养产品。摇篮/睡床的购买量在过去一年增加了20%，安抚器的购买量增加了26%。

对减轻育儿压力的产品的需求也越来越大。婴儿监视器（较2020年增长了10%）、智能育儿和婴儿用品（增长26%）以及婴幼儿健康跟踪器（增长了40%）。

最后，更多的妈妈正在购买产后护理装备。2022年出现增长的产品包括伤口恢复产品（比2020年增长44%）、吸奶器（增长25%）和乳房护理产品（增长6%）。

其他基础产品在过去两年里也有所增长，比如口水巾和尿不湿的购买量分别增长了10%和20%。一些较大的商品，如婴儿车（较2020年增长19%）和玩具（较2020年增长23%）。

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亚马逊将是母婴用品首选平台

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与2020年相比，今年美国年轻父母只选择单一平台购买的可能性高出15%，而亚马逊仍然是首选平台。80%的被调查者注册购买了亚马逊，其中83%的人是 Z世代。

与2020年相比，亚马逊注册的 Z世代父母数量增加了25%，千禧一代更倾向于注册到塔吉特和沃尔玛。

随着育儿观念的转变，美国的母婴市场正在全面升级。如何更快、更有效、更全面地触达消费者，满足不同层次消费者的需求，是每一家有志于在这个市场立足的品牌都要考虑的问题。