品牌成功的经典案例有哪些？

一、品牌成功的经典案例有哪些？

01 案例一：兰蔻

兰蔻这样一个品牌，在活动期间如何去做到整合营销的呢？

我们可以从左边看到，首先，兰蔻开办了一个巨物化的装置空降巴黎，打造国内国外曝光量6000万+。

兰蔻限时店也空降北京三里屯。在店内可以通过扫二维码在线下单，新零售网红拍照，现场体验的方式融合在一起，并且通过明星引流来引发社交媒体的自发传播，从站内到站外都进行了很好的曝光。

与此同时，活动中还有单独的明星营销，兰蔻邀请到了王俊凯，周冬雨，刘涛，袁泉等明星，分别代言了不同的商品，覆盖不同类型的粉丝群体，这样更精准也更有效。

02 案例二：百雀羚

再来看一个国产品牌——百雀羚。

二、品牌形象论的成功案例？

成功的典型案例是大家熟知的万宝路（Marlboro）和可口可乐品牌形象。

万宝路一度曾是带有明显女性诉求的过滤嘴香烟。自1950年代中期开始，万宝路香烟开始和“牛仔”、“骏马”、“草原”的形象结合在一起，从而，万宝路的世界逐步扩大，获得了前所未有的成功。万宝路的粗犷豪迈的形象从此深入世人之心。美国的快餐品牌麦当劳和肯德基也分别以麦当劳叔叔和肯德基上校的形象来体现品牌特点，输入民族性格的符码。

三、艺术品牌营销成功案例？

答，艺术品本身就是具备展示作用的，艺术类品牌成功的案例太多了。

可以说，每一个出名的明星，或者明星团队，明星本人就都是成功的艺术类品牌。

此外还有，齐白石的绘画，莫言的小说，朗朗的钢琴……这些都是成功的艺术品牌。

四、农产品品牌成功案例？

1、武昌鱼：“才饮长沙水，又食武昌鱼”让武昌鱼闻名海内外，是我国特有的优良淡水鱼类。

2、热干面：武汉最出名的小吃之一，是中国五大名面。

3、襄阳大头菜：襄阳特产，国家地理标志产品，是中国四大名腌菜之一。

4、秭归脐橙：秭归县特产，国家地理标志产品。

5、武当山冻豆腐：武当山的冻豆腐据说是明代道士张三丰首创的。

6、洪湖莲子，湖北省洪湖市特产，中国国家地理标志产品。

7、宜都蜜柑：湖北省宜昌市宜都市特产，全国农产品地理标志。

8、京山桥米：湖北省京山市特产，中国国家地理标志产品。

9、孝感麻糖：是湖北有名的传统小吃之一。

10、随州银杏：湖北省随州市特产，中国国家地理标志产品

五、服装联名品牌成功案例分析？

服装联名品牌成功案例之一是Supreme与The North Face的联名。2017年，两者合作推出了一款联名羽绒服，设计独特且限量发售，引发了抢购热潮。这次联名不仅提升了双方的品牌知名度，还加强了消费者对品牌的忠诚度。

这种成功的联名策略在于双方品牌的高度匹配和互补，以及独特的产品设计。

六、自律成功的案例？

自律是实现成功的重要品质之一。以下是一些关于自律成功案例的故事：

1. 亚里士多德·奥纳西斯（Aristotle Onassis）：希腊航运大亨亚里士多德·奥纳西斯，以其勤奋和自律而著称。在他的职业生涯中，他始终保持着严格的自律，即使取得了巨大的成功，也从未放松对自己的要求。这种自律精神使他在商业领域取得了非凡的成就，最终成为世界上最富有的人之一。

2. 奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）：奥普拉·温弗瑞是一位非常成功的电视主持人、制片人和慈善家。她的成功很大程度上归功于她强烈的自律精神。从她年轻时开始，她就养成了早起、读书和锻炼的习惯。正是这种自律精神使她能够克服生活中的种种困难，最终成为世界上最有影响力的女性之一。

3. 托尼·罗宾斯（Tony Robbins）：托尼·罗宾斯是一位著名的励志演讲家和作家。他的成功故事源于他坚定的自律精神。托尼·罗宾斯从小就养成了良好的习惯，如早起、锻炼和设定目标。正是这种自律精神使他能够克服生活中的各种挑战，最终成为一位世界知名的励志导师。

4. 杰克·韦尔奇（Jack Welch）：杰克·韦尔奇是通用电气公司（GE）的前任CEO，被誉为世界上最杰出的商业领袖之一。他的成功很大程度上归功于他坚定的自律精神。杰克·韦尔奇始终关注公司的长远发展，坚持每天阅读大量商业报道和书籍，以提高自己的知识和能力。正是这种自律精神使他能够带领GE取得了非凡的业绩，成为全球最成功的企业之一。

这些案例表明，自律是实现成功的关键因素之一。通过养成良好的习惯、保持坚定的决心和持续地自我提升，您可以为自己的成功打下坚实的基础。

七、团建的成功案例？

以下是一些团建成功案例：1. Team Escape游戏：团队成员通过解决一系列谜题和任务来逃脱一个房间。这种活动可以促进团队合作和沟通，增强团队成员之间的默契和信任。2. 户外拓展训练：例如攀岩、绳索挑战、泛舟等活动，通过面对困难和挑战，团队成员需要相互协作和支持，从而促进团队的凝聚力和合作能力。3. 创意工作坊：团队成员参与一些创意和艺术工作坊，如绘画、雕塑、音乐等，通过发挥想象力和合作精神，团队成员可以加强彼此之间的沟通和创新能力。4. 团队建设讲座：邀请专业团队建设培训师，为团队成员提供一系列的培训和指导，帮助他们了解团队合作的重要性，并提供实用的团队建设技巧和工具。5. 旅游或度假活动：团队成员一起参加旅游或度假活动，通过放松和互相交流来加强彼此之间的关系和理解，提高团队的凝聚力和协作能力。这些成功案例都有一个共同点，那就是通过促进团队成员之间的合作、沟通和信任，从而加强整个团队的凝聚力和工作效率。

八、法治的成功案例

3月7日，由最高人民法院与中央广播电视总台联合举办的“2018年推动法治进程十大案件”评选活动结果揭晓，原审被告人张文中再审宣告无罪案、郑州医生电梯劝阻吸烟无责案等十个案件入选。

九、品牌与公关 的成功案例点评？

前言 公关并非简单的常规传播，公关需要从战略高度思考，结合品类、结合定位，增加客观性，具备可信度，从而达到润物细无声的境界。

| 作者：克里夫定位研修院| 编辑：Helen

大多数企业都存在一个根深蒂固的想法，它们认为，一个新品牌的创建必须依靠一个大型的广告活动。而在市场发展成熟之前，没有必要把金钱耗费在广告活动上。

具有讽刺意味的是，最近几十年来，大部分成功的全球品牌都是由那些当时无力支付巨额广告费用的新兴企业创建的，包括星巴克、红牛、谷歌和很多其他品牌。

• 在星巴克之前，美国没有成熟的高端咖啡连锁市场；
• 在红牛之前，美国没有成熟的功能饮料市场；
• 在谷歌之前，美国没有成熟的互联网搜索引擎市场。

把新品牌的创建和大规模的广告活动相联系，是普遍存在于当今大部分企业中的严重误区。

事实恰恰相反。一个新的品牌实际上应该运用公关活动来创建。

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公关的三个误区

尽管越来越多的企业开始意识到公关传播的重要价值，但是从实践来看，若企业对公关传播的理解不够透彻，没有把握住其本质的话，往往容易陷入以下三个误区：

第一，误把“广告”当公关

许多企业在官网、官微上发布新闻、转发软文，以此来为新产品博取关注，并将其视为与广告区隔的公关传播。

但对消费者来说，这些活动都是企业自发组织的，本质上还是广告，只是企业为了推销自己的新产品换了一种花样。

公关与广告的本质区别在于借助第三方的视角、口吻，来传递关于新品类的相关信息，由于看似与企业无关，因而更具备客观可信度。

第二，误把推广当公关

因为广告需要大量的资金投入，所以一些中小型企业往往想通过推广来实现对新产品的传播教育工作。于是我们看到了商场促销导购、新品免费品尝等各式各样的推广活动，同时在推广过程中，企业也做了很多关于新产品的传播工作。

不可否认，在新产品上市的早期阶段，推广是非常重要的，但如果把这类推广活动看作是公关传播，那就是一种典型的“内部思维”。

推广和广告一样也是企业的自发行为，带有明显的销售意图；而公关则是能够引起第三方舆论和产品口碑的传播行为，具有传播上的“裂变”效应。

第三，误把吸引眼球当公关

不少企业在推出新产品时，常常会借助公关公司策划一系列天马行空的创意活动，以此来吸引消费者眼球。

这些创意往往表面看似精彩，实际在热闹之余却没有向消费者阐明新产品到底是什么，有何优点，进而难以让新产品进入心智，并没有实现公关传播的真正目的。

公关的确需要创意，但不是单纯的吸引眼球的创意，而是需要有技巧性、修饰性的创意设计，将解决新产品信任度问题的信息贯穿于在其中。

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新品牌公关传播的五大方法

新产品，尤其是新品类的上市初期，往往都面临着信任度的问题。

• 品牌所蕴含的理念越新，品牌的发展就会越缓慢；
• 品牌所蕴含的理念越新，广告的可信度就会越低。

这两个因素决定了用公关来创建新品牌，不仅花费比广告低，而且可信度比广告高。

那么，新品类如何开展公关传播？

真正有价值的公关传播，不是单纯的制造话题、吸引眼球，而是要充分利用第三方视角，承担起对新品类的教育工作，打消消费者的疑惑，从而将新品类植入心智。

在具体实践中，以下是一些常用的方法：

第一，积累品类信任状

信任状是为新品类的特性、优点等关键信息寻找客观依据，常见的方式是通过第三方权威机构出具关于新品类特性方面的证明。。。

先锋电器在推出热浪电暖器时，为了证明新产品在加热性能上的突出优势，委托权威检测机构——中国家用电器检测所开展实验，科学证明了热浪电暖器比其它电暖器的整体升温速度更快，升温时间更短。

随后企业将检测室出具的实验结果制作成传播物料广泛应用于终端，使得销售人员的说辞更加具有可信度，得到了消费者的认可，有效地助力了产品销售。

第二，借助品类强关联度名人效应

创始人或者与新品类具有较强关联性的明星通常都是新品类最好的代言人，可通过围绕名人策划公关事件助力新品类的公关传播。

在大漠红100%的枸杞汁刚推出的时候，就已经请来了知名的 AV苍井空作为代言人。因其特殊职业身份与100%枸杞汁“补肾”的定位有很强的相关性，因此引起了诸多媒体的关注。

此次公关事件话题性十足之余，又通过第三方视角把100%枸杞汁新品类的特性传递给了广大消费者，产生了良好的公关效应。

第三，形成对立，制造争议

争议永远都是媒体、大众最喜欢的关键字。通过站在竞争对手的对立面，制造争议引起话题的同时，将新品类的特点、优势等关键信息巧妙融入其中，通过第三方传递给消费者，增强信息的客观可信度。

1998年以前，纯净水的全国性品牌有两个：娃哈哈和乐百氏，这二者已经构成了纯净水市场上两大寡头垄断的局面。

自1998年4月起，农夫山泉推出了差异化的550ml运动装纯净水，借助中央电视台的传播，“农夫山泉有点甜”的广告语迅速传遍大江南北，农夫山泉的红色风暴也开始席卷全国各地。

同一年，农夫山泉的市场占有率迅速上升为全国第三，基本形成与娃哈哈、乐百氏三足鼎立的局面。

第四，借助热点，关联对手

社会热点话题的产生，给新品类的公关传播带来契机，通过巧妙地借助热点，与竞争对手产生关联，往往能助力新品类、新品牌的传播。

2016年，迪斯尼乐园进驻中国上海成为文化旅游产业的一大热点，无数媒体、消费者都密切关注着上海迪斯尼的开园日期。

同年5月，万达集团董事长王健林在央视《对话》栏目中公开叫板迪士尼上海乐园，称“要让迪士尼中国的财务10年到20年之内盈不了利”，并在采访中将万达集团即将开业的万达城进行了详细披露。

王健林巧妙地将“万达城”与“迪斯尼”联系在了一起，引来了行业、媒体和消费者的广泛关注，成功将万达集团的新品类“万达城”推上了舆论制高点，产生了巨大的公关效应。

第五，利用心智落差

利用与消费者心智中稍有认知落差的事件，在引起消费者关注的同时，有效地将新品类、新品牌植入消费者心智。

三聚氰胺事件让中国奶粉品牌陷入低谷，每年大量国人在海外抢购奶粉的新闻报道，也加固了消费者心中国产奶粉不如进口奶粉的印象。

然而，2016年8月一则君乐宝奶粉供港销售的新闻，引起了媒体和消费者的广泛关注。君乐宝公司通过奶粉香港出口的方式，向消费者传递：君乐宝婴儿奶粉品质可靠。君乐宝奶粉也因此受益，在各地市场甚至出现了产品脱销。

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小结

公关并非简单的常规传播，公关需要从战略高度思考，结合品类、结合定位，增加客观性，具备可信度，从而达到润物细无声的境界，这对于品牌尤其是新品类至关重要。

以上就是品类公关的三大误区和五种方法，当然新品类利用公关潜入心智之后，广告依然会发挥自己的作用。

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原文链接：新品牌如何引爆公关传播？这5大方法你必须知道！

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十、足球成功案例？

足球成功的案例有很多，远到欧洲的冰岛，近到东亚的日本，足球都取得了成功。

最主要的是，这些国家的足球成功都跟足球发展规律有关，按照足球的真实的发展规律来进行建设，从青训到足球教程，教材，大量的教练，足球的氛围和环境，硬件软件的建设，都在真实的投入，所以获得成功也是必然的。